成本20块的编织玩偶，涨价10倍卖爆了！
钩针编织听起来像是一个古老的手工艺，但如今，这项传统的技艺却成为了一场新的创业浪潮。在美国，一对华人夫妇凭借一个简单的DIY钩针套件品牌——The Wooble，成功改变了海外众多消费者的生活方式。更令人惊叹的是，品牌成立仅4年，年收入已经突破了700万美元！
今天，我们就来揭开The Wooble背后的故事。
从爱好到事业的转变
故事始于一个偶然的启发，Justine Tiu和Adrian Zhang曾分别在Google和华尔街拥有成功的职业生涯，但随着时间推移，两人都感到自己失去了对生活的热情。
一次偶然的机会，Justine接触到钩针编织，这项简单的手工艺不仅让她找回了创作的乐趣，也激发了她创业的热情——她希望通过这种方式，帮助更多人学习新技能，重新找回自信。
于是，The Wooble品牌诞生了，他们用200美元购买了纱线以及域名，开始进行摸索，并最终创下了年营业收入超过700万美金的佳绩。
Justine Tiu（左）和Adrian Zhang（右）
社交平台：精准内容吸引流量
The Wooble的成功离不开社交平台的推广，尤其是TikTok和YouTube这两个平台。通过精确的社交媒体策略，他们成功吸引了大批粉丝并将流量转化为实际销量。
1、TikTok：短视频打造品牌曝光
自2022年入驻TikTok后，The Wooble借助平台的强大流量和精准的短视频推广，迅速吸引了大量粉丝。目前，品牌在TikTok上的账号@thewoobles的粉丝数已经达到了74.45万，累积获得1090万点赞。
图源：TikTok
在账号的内容塑造上，The Wooble通过发布关于DIY编织过程的轻松视频，将产品的趣味性和创作性完美呈现，这种内容模式为品牌带来了可观的流量。
从下图数据中可以看到，The Wooble的TikTok账号近30日内平均播放量达到了6.35万，粉丝数量也呈现稳定上涨的趋势，近30日内共增长了5.21万。可见这种内容形式在TikTok上很受欢迎，
图源：Tabcut
2、YouTube：深入教学内容加深品牌影响力
除了TikTok，The Wooble在YouTube上的表现同样不容忽视。自2020年起，The Wooble开始发布钩针编织教程，通过简单、易懂的视频帮助新手快速上手。品牌的YouTube频道至今已吸引超过81.5万订阅者，内容主要以教学视频为主。
图源：YouTube
海外独立站：核心收入来源与高效运营
虽然The Wooble在多个平台上都有销售，但它的核心收入来源仍然来自品牌的海外独立站。通过独立站，品牌能够控制自己的销售渠道，减少中间商的成本，并且直接与消费者建立联系。
独立站上，The Wooble提供了详细的教程和学习资源，这不仅提升了用户体验，也增加了消费者的购买信心。尤其是展示了大量客户成功案例后，潜在客户的购买决策得到了进一步的鼓励。
图源：The Wooble品牌海外独立站
该品牌的网站不仅提供购买渠道，还通过内容营销吸引大量流量。通过SEO策略和社交平台的引流，The Wooble每月的独立站流量可达180万至250万，其中56.75%的流量来自直接访问。
图片来源：similarweb
跨境电商的机会仍然存在
The Wooble的成功并非偶然，它是通过精准的市场定位、创新的营销策略和卓越的产品设计共同成就的。对于其他中小品牌来说，The Wooble的故事无疑提供了许多值得借鉴的经验——特别是在社交平台和独立站的结合使用上，品牌能够通过社交媒体的流量实现跨境电商的成功，开辟全球市场的新机会。
通过不断优化产品、提升用户体验，并利用社交平台和独立站的有力支持，每个品牌都可以在全球市场上找到自己的位置，抓住跨境电商带来的机遇。
