随着智能设备的普及和Z世代的崛起，传统手绘正在被数字创作所替代。
如今，有越来越多的设计师、画家和创作者选择用数字绘图板代替纸笔，这也推动了数字绘画市场的爆发。
根据报告，2021年全球数字绘图板市场规模为4.7亿美元。未来几年，该市场有望保持强劲增长态势，至2027年规模有望达到8.9亿美元。
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在这一蓬勃发展的市场中，一个来自中国深圳的品牌——XPPen，凭借其高性能的手绘板，已经成为了全球设计师和数字艺术创作者的首选品牌。
从亚马逊畅销榜前十名，到全球销量突破千万台，XPPen品牌的崛起，见证了数字创作工具从专业人士到普通消费者的普及。
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XPPen的崛起之路
据悉，XPPen品牌成立于2005年，专注于为插画师、游戏设计师、影视创作者等领域提供数字绘画产品。
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品牌创立初期，传统手绘板的使用门槛较高，价格昂贵，主要被专业人士使用。但随着技术进步和智能设备普及，电子消费品的门槛逐渐降低，XPPen品牌迅速意识到，Z世代的设计爱好者将成为手绘板行业未来的核心。
为了迎合这一年轻消费群体，XPPen品牌精准锁定了设计师、艺术生、数字绘画爱好者等年轻创作者，并围绕他们的需求不断进行产品创新与升级。
其产品如Deco Pro（Gen 2），以细腻、自然的线条表现、蓝牙5.0技术和高灵敏度获得用户好评。而X3智能芯片数字笔，更是通过提升压感灵敏度，解决了传统手绘板的卡顿、延迟等问题。
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到了2019年，XPPen品牌的“Deco Pro”系列更是成为了行业的革命性产品，其极致的压感表现和卓越的设计获得了全球设计大奖。
2021年，XPPen品牌开始扩大版图，正式进入欧美市场，并在短短两年内就成为了北美和欧洲市场的销量领军品牌。
尤其在2023年，XPPen手绘板的全球总销量直接突破了1000万台，成为全球手绘板市场的领跑者之一。
当然，这一成绩的背后，是XPPen品牌在不断提升产品性能、准确把握全球市场需求的同时，开展多样化营销的成果。
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XPPen的营销布局
在线上平台方面，XPPen品牌与亚马逊、eBay等主流电商平台合作，凭借电商平台成熟的销售体系和庞大的用户基础，XPPen品牌的产品得以迅速打入海外市场。
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XPPen品牌深知Z世代的独特需求，因此在品牌营销中，除了电商平台，还深度布局社交媒体平台，尤其是年轻人聚集的平台如TikTok、YouTube和Instagram。
在这些平台上，XPPen品牌在跟各国网红画师合作时会巧妙地因地制宜。
例如，在日本市场，XPPen品牌会邀请本土插画师制作符合当地“日系唯美风”或“可爱日漫风”的审美内容。
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而在美国市场，则让本土插画师推出具有冲击力的“暗黑风”或“迪士尼风”设计，充分展现了品牌的多元化创作风格。
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不仅如此，XPPen品牌还非常注重节日营销，经常会借助重大节日如万圣节、圣诞节等，举办创作大赛，激发用户的UGC内容创作。这种营销方式不仅能增强社交媒体上的互动性，还能让XPPen的品牌形象更加鲜活。
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在线下渠道方面，为了让消费者更直观地体验到XPPen的产品，品牌还与数码产品实体店、文具店等建立了合作，将产品摆放在实体店中进行销售。
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为了扩大宣传途径，XPPen品牌还会参加各类的艺术展会和创意产业展会，向全球的艺术创作者展示品牌形象和产品优势。
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不仅如此，XPPen品牌还深知与用户的互动对品牌成长的重要性，所以在自己的独立站积极打造“X粉丝社区”，为用户提供创作互动平台、免费教程、草图插图下载等福利。
通过这种社群互动，也帮助XPPen品牌增强了与用户之间的粘性，提高了在Z世代中的影响力。
如今，XPPen的产品已经销往全球163个国家和地区，累计销量超过一千万台，为超两千万名用户服务。凭借其强大的线上线下双重营销策略和广泛的用户基础，品牌的影响力将在全球市场上持续扩展。
图源：XPPen独立站
结语
Z世代作为消费主力，正在以其独特的创作需求和价值观改变市场格局。
XPPen品牌正是通过深度洞察这一代人的兴趣和需求，精准定位，并通过社交媒体的本土化和创意内容，成功在手绘板这个小众市场闯出了属于自己的一片天。
如今，随着越来越多中国企业在全球市场崭露头角，相信XPPen品牌的成功只是一个开始。未来，会有更多的中国品牌走出去，迎接全球市场的挑战。
