近年来，全球小家电市场迎来了爆发式增长。
据Statista数据显示，2025年全球小家电市场的收入估值为2663亿美元，预计在2025至2030年间，年均复合增长率达到4.55%。
到2030年，全球小家电的销售总量更是有望达到41.6亿件。
图源：Statista
其中，欧美家庭是小家电市场绝对的消费主力群体。
封闭式的住宅导致空气流通差，极端的气候又催生了其对冷暖设备的依赖，冷风扇、暖风机、空气净化器等家用电器逐渐成为了美国家庭的消费刚需。
正是在这样的背景下，一家来自中国深圳的家电品牌敏锐地捕捉到了商机，将目光瞄准欧美市场，以满足欧美家庭需求的高端电器产品为切入点，成功在跨境电商领域崭露头角，开辟出了属于自己的市场空间。
成立仅3年时间，其出海业务总营收便突破了10亿元大关，它就是DREO。
图源：DREO
从大厂到自立门户：创始团队的基因优势
DREO品牌的诞生，离不开其在跨境电商领域的深厚积累。
据了解，其创始人魏先生曾是与安克创新、帕拓逊并称“亚马逊三杰”的泽宝轮值CEO及前合伙人，在2020年泽宝营收近50亿元的巅峰期选择离职创业，于同年9月注册成立了深圳市和生创新技术有限公司，推出了DREO品牌，从此走上了自主品牌之路。
凭借在泽宝积累的供应链管理、海外渠道运营经验，DREO品牌从创立之初就明确了目标，即用高端产品解决欧美家庭痛点，而非单纯依赖低价竞争。
图源：DREO
产品力突围：用技术解决真实需求
DREO品牌的核心竞争力，在于将用户痛点转化为技术创新的驱动力。
资料显示，其品牌团队调研时发现，欧美消费者对家电的诉求集中在静音、安全、智能化和节能环保四大维度。为此，DREO品牌在产品设计上做了针对性的突破。加入了超静音设计，以及提升智能化、安全防护等。凭借这些产品亮点，让DREO品牌很快获得了市场认可。
图源：DREO
本土化营销：在社媒上“做减法”
与许多品牌追求大流量曝光不同，DREO品牌的社媒策略更注重精准触达与场景化沟通。其团队认为，家电属于高决策成本品类，用户需要真实可信的使用体验。因此，品牌在TikTok、YouTube等平台采取了差异化打法。
TikTok：主打生活化种草
在TikTok平台上，DREO品牌主要通过与中腰部达人合作拍摄短视频来推广产品。
这些短视频内容简洁明了，以展示产品的核心功能为主，通过达人记录日常生活中的真实使用场景，拉近了品牌与用户之间的距离。
例如，拥有11.46万粉丝的TikTok达人@rubenrecommends便为DREO品牌拍摄了创意推广短视频，视频发出后收获了1.43万的点赞量。
图源：TikTok
在视频中，该TikTok达人将DREO塔式风扇融入了居家场景，展示了其静音效果好、不影响睡眠、支持语音操控等产品性能。
不少用户看完视频对此表示很感兴趣，在视频下方留言：
“这是个很棒的风扇。”
“风扇在夏天可以帮助循环空气。”
“这不是一个普通的风扇，它产生的微风是舒适的、安静的，就像自然风一样。”
甚至还有被种草购买后开始使用的人表示：
“自从买了DREO的风扇，我就再也没有开过家里的空调了。”
图源：TikTok
YouTube：深耕专业评测
在YouTube平台上，DREO品牌通过与专业达人合作，拍摄产品的深度评测视频，用专业的视角讲解了产品的性能与优势。
例如，与科技博主@Automate Your Life合作，为Dreo Smart Fans这款产品拍摄了专业的分析测评视频，观看量达到了8.4万次。
图源：YouTube
很多用户看了这个视频后都被功能所吸引，纷纷下单购买，并在亲自体验后在视频下方的评论区留言：
“我为我的办公室买了这个，因为我不能安装吊扇。你的测评非常准确，我从没想过我会爱上一个风扇。它很棒，完全值得多花钱。”
“我不得不告诉你，我今天收到了我的DREO风扇，我太喜欢了!!!设置和连接到Alexa非常容易。它吹出的微风令人惊叹，它肯定会取代我的吸尘器，谢谢你告诉我。”
“刚买了一个，我很喜欢它，我计划再买一个，它产生的空气比我的任何塔式风扇都要多。很棒的视频！”
不难看出，海外用户对这种专业评测的推广方式，接受度很高，对他们做出购买决策起到了很大的推动作用。
图源：YouTube
建设独立站：构建品牌“护城河”的关键布局
DREO品牌自创立之初便着手搭建独立站，并将其打造为品牌形象展示与用户运营的核心平台。为用户提供了售后咨询、保修申请、配件购买等一站式服务，避免了用户在不同平台间跳转的麻烦，提升了体验的连贯性。
从品牌发展的角度来看，独立站的建设还为品牌带来了额外的保障。当第三方电商平台出现购买限制或其他问题时，用户可以直接通过独立站完成购买下单，确保了销售流程的顺畅性。
图源：DREO
结语：中国品牌出海是必选项
DREO品牌为国内其他有意向出海的企业，指明了一条清晰路径，即以技术直击痛点打开市场，用本土化沟通建立信任，借独立站掌握品牌话语权。
在全球竞争日益激烈的当下，出海已不再是“要不要做”的选择，而是中国制造向全球价值链上游突围的必由之路。
只有通过不断拓展海外市场，提升品牌海外影响力，才能在全球舞台上占据更有利的位置。
