疫情肆虐的这几年，让全球公众都认识到了身体健康的重要性，人们对于健康的保护也到达了一个新高度。
而在这样的背景下，保健品赛道也迎来了新的发展，各大平台的搜索量与购买量激增。
TikTok美区的保健品小店Milamiamor， 就是一个典型。
据Echotik统计的小店数据，Milamiamor过去一个月内表现抢眼，以493万的成交金额登顶TikTok美区店铺销售榜，就连销量也与其他赛道拉开了很大差距。
图源：EchoTik
Milamiamor的异军突起，纵然有大环境和其本身的产品优势的影响，但在这之中，其独特的产品定位和精准的营销策略，也是不可忽视的因素。
Milamiamor的海外独立站截图
Milamiamor小店主营高品质天然成分的保健品，以科学、健康、高效为宗旨，致力于为不同年龄段和健康需求的消费者提供适宜的保健方案。
其产品线覆盖了调节肠胃、改善便秘、清理肠道等多个领域，不过最受欢迎的要数店内近期的爆品——15 Day Cleanse。
这款产品主打减肥瘦身，是通过调理肠胃的方式，辅助改善身体机能，从而达到减肥瘦身的效果。社交属性极高，在欧美这样有着高热量饮食习惯和全民健身习惯的国家，很容易被达人种草。
当前该产品销量近30天高达28.34万，成交金额也有492万元，是名副其实的爆品！
图源：EchoTik
不过能看出Milamiamor小店的成长轨迹是一回事，想搭上这条赛道的顺风车，复制Milamiamor的成功却是另一回事。
想搞懂这些，还是要剖析Milamiamor能够迅速在TikTok美区风生水起的核心因素。
1、爆品策略
每一个赛道都有竞争，对于初入TikTok的品牌来说，不可能指望旗下的产品都卖爆。所以最好的办法就是像Milamiamor一样，根据市场形势，将具有广泛话题性和精准用户群，又方便进行场景化营销的那款产品推上“主桌”。
产品15 Day Cleanse 图源：EchoTik
即便是B2B企业也是一样，尽管B2B与B2C企业的客群不同，但在主推爆品这一地点上，还是有着相同之处的。因为只有一款产品达到了传播度，才能为其他产品吸引更多的目光，也才能换来更广大的受众群体。
2、社媒与达人营销
前面提过，Milamiamor的“15 Day Cleanse”这款产品，社交属性极高，很容易被达人种草。
所以在营销策略上，Milamiamor采取了多元化的方法，结合了社交媒体营销、内容营销和口碑营销等多种手段。
它先是通过达人矩阵，将产品的受众面进行扩大，达到广泛传播的目的。
图源：EchoTik
而后又在通过TikTok品牌账号，定期发布与健康生活方式相关的高质量内容，吸引大量对健康生活感兴趣的用户关注和互动，从而营造良好的品牌形象和取得消费者信任。
Milamiamor在TikTok的品牌账号 图源：TikTok
与此同时，由于这类产品主打的就是短期内看到效果，所以达人在营销时，常以自身变化和真实体验做噱头，将效果“可视化”，无形中就为品牌做了良好的口碑营销。
达人为15 Day Cleanse的辅助效果做介绍 图源：TikTok
最后，Milamiamor再通过组织线上活动和限时优惠等方式，刺激消费者的购买欲望，从而进一步提升TikTok Shop小店的销售业绩。
看似简单的几步布局，却生生打造出了一个赛道的爆款产品，为背后的Milamiamor品牌带来了巨大的商业价值，这也为国内的跨境电商行业带来了启示。
事实证明，TikTok出海入门并不难，难的是如何将品牌推出去，为自己赢得市场，赢得未来。
在这个海外市场广阔的当下，希望大家都能把握好机会。
2024，让我们一起乘风破浪。
