据最新报告显示，欧洲的中小企业在2023年，通过TikTok为比利时、法国、德国、意大利和荷兰欧洲五个国家的经济贡献48亿欧元，提供了超51000个就业岗位。
这些数据，有力证明了TikTok在欧洲的市场地位。但一些国内的TikTok商家苦于不了解欧洲市场的具体情况，压根不知道怎么开展业务，导致始终迈不出第一步。
那下面这篇攻略，大家一定要仔细看！看完，保证大家对欧洲市场了解得不能再透彻！
△欧洲五国
德国、英国、法国、意大利、西班牙合称为欧洲五国，欧洲五国的经济高度发达、购买力强，平均购买力平价为49009美元，是全球平均购买力平价的1.6倍。正因此，造就了庞大的消费市场。
而每一个国家，都有各自的独特文化：
德国人对完美主义和精确主义的追求胜过一切；
英国是受大英帝国历史影响深远的多元文化国家；
法国人看重格调和精致生活，而且十分重视艺术；
意大利人为本国的家庭价值观和美食文化深感自豪；
西班牙的音乐、习俗和语言则影响了全球文化。
△互联网接受程度
欧洲五国的城市人口规模庞大，各类人群的科技精通度和数字化普及率较高，其中意⼤利的数字化普及率在全球排名第1，英国和西班牙分别位居第2和第7位。
数据显示，欧洲五国互联网普及率高达94%，智能手机普及率高达78%。欧洲五国用户，花在社交媒体上的上网时间占比最高，达到了26%，紧接着是娱乐，占比22%。其中，视频流媒体和电视直播在意大利非常受欢迎，25%用户在社交媒体上关注了购买过的品牌。
相比来看，法国民众要更倾向于传统媒体，虽然也看重社交媒体，但仍花费了大量的时间观看电视。
另外值得注意的是，超50%以上的欧洲民洲，拥有台式电脑，比例居全球榜首，这对于有意出海的PC端游戏来说，无疑是个好消息。
△消费者态度
面对不确定性，欧洲的消费者更加谨慎，这与地缘政治冲突、能源危机以及通货膨胀等均有关系。据调查显示，德国和意大利消费者的情绪最消极，西班牙消费者的情绪最积极。
Z世代在消费中，扮演了重要角色，相比其他世代的人群更积极。另外，有部分欧洲消费者表示开始购买更便宜的品牌，这部分的占比达到了29%，更加地追求物美价廉。这对以“中国制造”闻名而国际的我们来说，是个好消息，欧洲消费者目前看中的价格（占比75%）、质量（占比72%）和耐用性（占比70%），都是我们“中国制造”的优势！
△Z世代消费聚焦
Z世代消费者拥有与众不同的购买旅程和品牌期望。
德国：42%的德国Z 世代用户希望品牌拥有明确的立场，例如追求可持续性；
英国：62%的英国Z世代用户认为社交媒体⼴告是触达他们最有效的方式；
法国：法国Z世代用户将“在社区找到归属感”列为偏好某个品牌的首要原因；
意大利：67%的意大利Z世代用户表示社媒达人的内容会影响他们的购买决策；
西班牙：1/3的西班牙Z世代用户会关注网红或其他专家的社交账户。
欧洲作为庞大的消费市场之一，是出海企业的必争之地。期待大家在看完本篇分享之后，能够对于欧洲市场有一个更深入的了解，进而通过布局TikTok等社交媒体，实现更好地发展。
