TikTok已成为品牌与年轻受众建立联系的热门平台。
在TikTok，每一个动态、色彩鲜明的视频都不仅是视觉的盛宴，更是情感的共鸣点，能够让品牌故事在用户心中留下深刻的印象。其中，TikTok广告是实现这种联系和品牌识别的关键途径。
TikTok广告允许品牌通过短视频快速传达其核心信息，这种格式非常符合年轻用户的消费习惯。利用TikTok的广泛覆盖和高度参与性，品牌能够利用定制化的内容策略，以原生广告的形式，融入用户的日常浏览流程中，从而更自然地引起关注。
具体的，TikTok广告类型有哪些？又有哪些对应的成功案例可以参考？下面兔克就带大家来一起看看！
#1 TopView（超级首位广告）
Top View广告是用户打开平台时向其展示的TikTok 视频广告。这类广告为全屏广告，支持开启声音和互动功能，是展示企业品牌很不错的一个选择，最长可达60秒。
--品牌案例：
在重要购物节Cyber Weekend到来时，为了能够有效扩大市场声量和提高产品销量，高端护肤美妆品在线商城·LOOKFANTASTIC，选择了TikTok的多元化产品组合解决方案Smart Bundling进行营销推广，并在黑色星期五进行了24小时的TopView广告投放。
与此同时，LOOKFANTASTIC也搭配了Top Feed 为自身网站进行高质量导流，消费者可以在网站内兑换TikTok独家优惠码。这样更完整的消费链路，有效加强了营销的转化效果。
--取得效果：
本次营销效果远高于预设KPI。其中，TopView表现超过预期6%，互动率比均值高 8.31%；整体覆盖770万用户，实现了1300万次品牌曝光；订单支付比例达到了22.16%。
#2 In-Feed Ads（信息流广告）
TikTok信息流广告，会出现在用户的“For You”页面上，即TikTok的主要内容流中。信息流广告与用户看到的普通TikTok视频类似，可以无缝地融入用户的浏览体验中。
--品牌案例：
情人节期间，美妆企业希望以“爱总是从内心开始”为主题，在TikTok社群传播爱与保持真我的商品信息，于是邀请了德国本地头部达人出镜TopView 广告，打造了一场推广活动。
投放的TopView广告会在用户打开应用时展示，立即抓住用户的眼球，在品牌大幅曝光的同时提高互动率。而视频广告中出现的“即刻下单Buy Now”商品卡片，则有效地将用户直接引流至gitti网站，缩短了购买路径，有效促进了转化。
--取得效果：
该TopView广告于2021年1月31日情人节前夕开始投放，观看次数累计实现超过 2100万次，每位用户的平均观看时间达到了13.37秒，点击率为19.84%，互动率为20.23%。
#3 Branded Hashtag Challenges（品牌标签挑战赛）
品牌标签挑战赛，是目前TikTok上最受欢迎的广告投放方式。品牌发起活动，鼓励用户参与并创作包含品牌主题的视频内容。平台会将这些内容汇总在带有主题标签的页面中，为品牌带来持续的流量，这种方式具有病毒式传播的效果。
--品牌案例：
巴西在圣诞正值夏季，美的抓住这一机会，在炎炎夏日推出了新品空调Xtreme Save Connect。基于对TikTok平台玩法的了解，在推广新品方面，美的发起了名为#MisaoMideaDeNatal（美的圣诞任务）的挑战赛。
为了突出空调的卖点，美的还设计了小游戏：以沙滩为背景，搭配突出空调迅速降温的关键作为跑酷“金币”。用户在游戏的过程中，将以圣诞老人的视角一路收集空调产品元素、躲避冲浪板等障碍，就这样在美的空调的陪伴下，一路回家，最终获得购买空调的优惠券。
--取得效果：
此次品牌挑战赛#MisaoMideaDeNatal（美的圣诞任务）吸引了众多达人参与，为美的带来了大量的优质UGC内容，形成了广泛的破圈效应。最终视频总播放量实现9500万，品牌贴纸投稿量9500，远超行业基准。
#4 TikTok Creative Challenge（TikTok创意挑战赛）
TikTok创意挑战赛，是一种在TikTok平台上举办的活动，旨在激发和展示用户的创造力。这种挑战赛通常会有一个特定的主题或要求，参与者需要根据这些要求制作并分享自己的TikTok视频。
--品牌案例：
游戏工作室Staple Games，在推出最新游戏《Match Collector》时想通过TikTok进行推广，于是采用了混合式创意策略：利用自主开发的创意+TikTok创意挑战赛 (TTCC)，以推动下载量、提高用户参与率。
--取得效果：
通过做TikTok广告，Staple Games推出的最新游戏作品《Match Collector》自然参与度提升40%，在活动开展的两周内，更是夺得TikTok热门棋盘游戏榜单前10名。
#5 TikTok Spark Ads（强原生广告）
TikTok Spark Ads是一种原生的TikTok广告形式，允许大家在广告中利用原生的 TikTok帖子及其功能。这意味着大家可以使用自己的帖子或其他创作者的帖子（需获得授权）。这类广告最大的好处，是通过推广视频获得的所有观看次数、评论、分享、点赞和关注都会归属于原始帖子。
--品牌案例：
名创优品为了始终占据消费者心中的一席之地，在TikTok上发起了一场别开生面的“盲盒嘉年华”活动，选择与用户产生更多连接与互动的广告方式，是 Spark Ads强原生样式。
在本次活动中，名创优品通过这种广告形式加热达人原生账号内容，使用户能够直接与品牌内容互动。同时达人的文案也巧妙地融入了活动话题 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival，这不仅有助于用户与品牌之间的深度互动，还能促进品牌内容的长期沉淀。
--取得效果：
通过高效的投放，名创优品成功打造了一场兼具曝光度和互动性的“盲盒嘉年华”活动。最终，活动累计实现超过2.4亿曝光，同时搜索量暴增104%，广告CPM下降20.3%。
#6 Branded Effect Ads（品牌效果广告）
这种广告展现模式类似于Instagram和Snapchat上的滤镜。品牌可以赞助贴纸或AR滤镜，这样当用户制作视频时，就等于在间接为品牌打广告。如果滤镜受欢迎并被大量用户使用，将给品牌带来更多曝光。
--品牌案例：
时尚消费品牌Atome ，为了成功圈粉印尼市场的年轻用户，选择通过TikTok品牌挑战赛和品牌贴纸，进行广告营销推广。
为提高本地用户的参与度，Atome在投放TikTok 广告的同时，也邀请了韩国高人气品牌代言人ASTRO参与助阵2021年11月6日到8日为期三天的活动。通过贴合印尼本地用户喜爱的“热舞”互动方式，融合定制贴纸特效，用户可以与ASTRO进行飙舞，传递 Atome“Time to own it”的品牌理念。
除此之外，本次挑战赛也邀请了3位娱乐、舞蹈、生活方式等泛娱乐垂类的本地达人。通过达人发挥创意来演绎与ASTRO及Atome品牌的互动，有效降低了挑战赛的参与门槛，提升了用户的参与度。
--取得效果：
本次为期3天的挑战赛，最终实现话题总播放量29亿，覆盖人群高达6000万人次，挑战赛总视频投稿140万+，均超过印尼本地市场均值。而本次贴纸的参与投稿用户，则超过了当地基准105.9%。
#7 视频购物广告（Video Shopping Ads）
视频购物广告以原生短视频结合商品锚点，可选搭配商品卡等丰富广告样式，吸引用户进入商品详情和店铺进行购物。适用于所有网络广告商，从可购物产品目录到在TikTok Live上销售，只需轻轻滚动即可完成。
--品牌案例：
旅行及生活方式品牌Monos ，为提高黑五和 Cyber Monday（网络星期一）销量，，选择通过TikTok进行广告投放来触达北美更多热爱旅行的社群，同时传递自身独特的产品价值，提升底层转化。
而为了最大限度地提高触达和营销效果，Monos选择了In-Feed Ads、Spark Ads和 Video Shopping Ads（VSA）以实现自己对于底层转化的目标。
--取得效果：
在为期四周的营销活动中，Monos获得了业务增长，其中ROAS（广告支出回报率）提升205%，完成订单支付的CPA比目标低45%。而在创意素材制作方面，Monos在不经历回报递减的情况下，预算提升5倍，同时点击率超过18%。
#8 Branded Mission
Branded Mission是以众包形式向创作者征集品牌广告内容的解决方案，广告主可选择将最满意的创作者视频用于广告投放，加大曝光，以此提升品牌亲和度。
--品牌案例：
2023年欧洲冠军联赛期间，OPPO想借助TikTok的影响力，进一步展示新款手机OPPO Find N2 Flip的产品亮点，以及提升品牌在国际市场的知名度和好感度，于是发起了#MakeYourMiracle品牌活动，通过整合体育赛事、明星影响力、创意互动玩法等多方资源优势，综合使用Branded Mission、TopView 和 Reach&Frequency 等广告产品，进行推广营销。
而通过参与话题#MakeYourMiracle ，用户可以与球星KAKA进行合拍，一方面能够让用户更直观地感受到折叠新品的魅力，另一方面，用户可以与KAKA成为“队友”，在 OPPO Find N2 Flip的见证下，接住KAKA传递的足球，一起互动实现完美一击，创作属于自己的“奇迹”。
此外，OPPO还通过线下活动的方式，邀请KAKA做O2O联动，充分调动了卡卡粉丝的积极性，打通线上、线下的互动，有效提高了品牌在亚太地区的认知度与喜爱度。
--取得效果：
在TikTok与足球明星的双重助力之下，OPPO在泰国和印尼两大市场获得广泛的用户关注度，累计视频曝光量超1.7亿，激发用户创作量超1.2万。其泰国市场品牌认知度和科技感知增幅超5%，好感度（Favorability）提升8.5%。印尼市场品牌科技感知（Attitudes）则飙升13.9%，进一步加深了大众对OPPO产品的偏好度。
随着TikTok在全球年轻人中的流行，该平台已经成为品牌进行创意营销的前沿阵地。通过各式各样的广告类型，如TopView、In-Feed Ads、Branded Hashtag Challenges等，品牌能够与海外消费者建立起更强前的互动连接，取得更加显著的品牌影响力与市场表现。不难预见，未来TikTok仍将是大家拓展海外市场、触达海外客户的必争之地。
