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曾经被视为十元店的名创优品,如今从中国制造走向了全球品牌

曾经被视为十元店的名创优品,如今从中国制造走向了全球品牌

2024.07.19

法国的香榭丽舍大街,一直是巴黎奢华的象征。

而如今,却有一家曾被视为十元店的中国品牌,在上个月挺进了这条不足1.3公里的顶级街区,与LV、宝格丽等奢侈品牌比邻而居,其门店位置甚至距离凯旋门也仅有数步之遥。

它就是近年在世界各地树立“中国名片”形象的名创优品(MINISO)。

而事实上,这已经不是名创优品第一次跻身全球顶级商圈了。

早在去年5月,它就已经相继席卷了纽约时代广场、牛津街等著名商业区,成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。

是什么改变了名创优品?让它从我们印象中的十元店,摇身一变成了出海全球的超级品牌?

名创优品法国香榭丽舍旗舰店  图源:网络

从“中国制造”到“全球品牌”

名创优品的全球化之路始于2015年,从东南亚第一家海外门店开始,逐步扩展到107个国家和地区

到2023年,名创优品在海外市场实现了38.2亿元的营收,占公司总营收的三分之一。品牌的成功不仅在于其极具竞争力的价格,还在于其对“兴趣消费”的深刻理解和实践。

创始人叶国富认为,“消费的本质就是开心”。名创优品的品牌使命是“为开心而生”,为消费者提供充分的情绪价值。

通过与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等全球顶级IP合作,名创优品不断推出深受年轻人喜爱的IP联名产品,将简单的购物体验转变为充满乐趣和情感共鸣的消费过程。正是这种独特的“开心哲学”,帮助名创优品在全球市场上迅速崭露头角。

名创优品首家全球旗舰店亮相纽约时代广场

名创优品与TikTok的双赢合作

在名创优品的全球扩张中,TikTok发挥了至关重要的作用。作为全球最受欢迎的短视频平台,TikTok为名创优品提供了一个绝佳的展示平台,帮助品牌迅速接触到全球各地的年轻消费者。

名创优品则是利用TikTok的广泛影响力,通过创意视频和挑战赛吸引了大量用户参与。在提升自身品牌力的同时,也为TikTok带来了更大的用户粘性。

例如,名创优品发起了#penpen2PENPEN挑战赛,鼓励用户模仿PENPEN的舞蹈动作并上传视频。这一活动迅速引爆社交媒体,相关视频的观看量超过700万次,极大地提升了PENPEN的品牌认知度和影响力。

此外,名创优品还与TikTok上的众多达人合作,通过他们的推荐和展示进一步扩大品牌影响力。这些达人通过探店、开箱、亲子互动等形式,将名创优品的产品呈现给更广泛的观众群体,成功吸引了大量潜在消费者。通过TikTok的推广,名创优品不仅在年轻人中赢得了广泛的知名度,也进一步巩固了其在全球市场的品牌地位。

打造全球超级门店

名创优品的全球战略不仅仅依赖于在线平台,还通过在全球各大城市开设“超级门店”进一步巩固品牌形象。

位于纽约时代广场的名创优品旗舰店,开业首月销售额超过900万元人民币,成为全球门店中的翘楚。

在巴黎香榭丽舍大街,名创优品旗舰店紧邻路易·威登,成为首个入驻这一顶级商圈的中国品牌。这些超级门店不仅商品品类丰富,还为各大热门IP搭建了专门的展示空间,提升了消费者的购物体验。

另外,名创优品在全球市场的成功离不开其强大的供应链和本土化策略

依托中国高效的供应链体系,名创优品能够以更低的成本提供高质量的产品。同时,通过在各国设立本地团队,名创优品能够更好地理解和满足不同市场的消费者需求。

在美国市场,名创优品的产品策略就体现了这一点。

针对美国消费者的偏好,名创优品推出了更多的IP联名产品、美妆、零食等,满足了当地消费者对个性化和兴趣消费的需求。

截至目前,名创优品已先后与全球超100个IP授权方建立合作,开发出300多个IP类目的产品,成长为了“零售业态中最懂IP的企业”

品牌出海的新范式

一路走来,名创优品的出海也在代表着一种新的范式:以品牌为核心,依托成熟的供应链体系,将产业链的附加值留在中国。

名创优品的成功不仅仅是商业上的胜利,更是中国品牌在全球市场上树立形象的典范。通过不断创新和调整策略,名创优品正一步步实现其成为全球超级品牌的目标。

无论是通过TikTok等平台的推广,还是在全球各大城市开设的超级门店,名创优品都在不断强化其品牌影响力,赢得更多消费者的喜爱和信赖。

虽然每个品牌的成功之道无法完全复制,但我们仍然期待能有更多的中国品牌像名创优品一样,走出国门,赢得全球市场的认可。

就如同可口可乐、迪士尼和乐高一样,成为全球化的超级品牌,让世界各地的消费者共享中国品牌的优秀成果和创新活力。