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TikTok Shop美区开放新类目;TikTok推出管理主题功能

TikTok Shop美区开放新类目;TikTok推出管理主题功能

2024.09.12

随着社交媒体平台不断演化,TikTok已经成为全球品牌推广和电商活动的重要舞台。最近,TikTok Shop美区的一系列更新和改进,并引入了多种新的销售类目,为全球卖家提供了更广阔的市场。此外,TikTok还推出了新的功能,进一步优化了用户的使用体验。接下来,兔克带大家具体了解一下。

一、TTS美区新增销售类目

TikTok Shop美区在8月31日宣布新增了一批销售类目,进一步拓展了卖家在该市场的商机。此次新增的类目涵盖多个热门品类:

1. 珠宝:如珍珠、银、铂金、翡翠、半宝石、琥珀、人造宝石、蜜蜡、天然水晶、非天然水晶等。

2. 汽车及相关配件:包括行车记录仪、USB 充电器、汽车FM、蓝牙发射器、汽车智能系统等。

3. 生活用品:如蜡烛、厨房剪刀、灭蚊电器、婴儿辅食机/料理机、墨水和碳粉盒、剃须工具套装、运动垫等。

4. 乐器及其配件:涵盖管乐器、打击乐器、电子合成器、键盘和钢琴、吉他和弦乐器等。

5. 艺术品及家居装饰品:如建盏、篆刻、陶瓷、石雕、香炉、瓷器、香料等。

6. 玩具与爱好类商品:如户外玩具、手工艺品等。

这对于美区卖家而言,无疑是一个全新的机遇,特别是珠宝和生活用品等受消费者青睐的品类,这些新增类目将帮助卖家更好地进入市场。

图源:谷歌

二、美区美妆个护类目表现亮眼

据兔克了解,8月份TikTok美区的整体GMV表现相当强劲,达到了7.1亿美元,环比增长了8%。其中,美妆个护类目尤为突出,表现如下:

1. 美妆个护类目环比增长8%,总GMV达1.3亿美元。

2. 女装及女士内衣品类的GMV环比增长了11%,达到9300万美元。

3. 保健品类的GMV则环比增长13%,达到4900万美元。

虽然家电类销售额下降了12%,尤其是汽车用品类有所下降,但整体的增长势头依然不容忽视。尤其是美妆、女装及保健品类的持续增长,表明这些品类在TikTok平台上的巨大市场潜力。对商家而言,抓住这些增长类目的商机至关重要。

三、TikTok推出“管理主题”功能

TikTok近期推出了一项新的功能——“管理主题”,帮助用户个性化定制内容推送。

这项功能目前已向美国用户推出,并计划逐步扩展至其他国家/地区。用户可以通过应用设置中的“内容偏好设置”部分进入“管理主题”选项,调整不同主题内容的显示比例,进一步优化个人使用体验。

值得一提的是,尽管此功能让用户能够控制动态内容的显示量,但并不会影响他们所关注的账号内容。

图源:Android Headlines

四、内容发布的最佳时段

Sprout Social的一项研究指出,社交媒体的内容发布时间与品牌曝光度密切相关。数据显示,周二到周四是发布内容的黄金期,尤其是TikTok的理想发布时间为周三和周四的上午9点至11点、中午12点及下午2点至6点。而Instagram和LinkedIn的内容发布时段也集中在周二至周四的上午至下午时间段。

Facebook的最佳发布时间是周一至周四的上午9点到下午5点,Twitter(现称X)推荐的发布时段则是周二到周四的上午9点至下午3点。Pinterest则建议在周二至周五的凌晨发布。

这些数据虽然提供了发布时机的参考,但每个品牌仍需根据自身目标调整发布策略,并保持内容的一致性,以提高品牌的知名度和用户的参与度。

图源:Sprout Social

五、TikTok马来站:购物趋势强劲

根据外媒的报道,目前83%的马来西亚消费者依赖社交娱乐平台购物,这推动了更多商家入驻TikTok。2024年Mega Sales活动期间,TikTok汇集了来自马来西亚的67个品牌,吸引了200多位各行业领袖及TikTok Shop合作伙伴,分享马来西亚购物季期间的TikTok用户性质见解和统计数据。

根据数据显示:

1. 59%的用户每周都会网购;

2. 50%的用户在观看内容时进行购物;

3. 去年,89%的用户在大促活动期间购物(如双十一、双十二等);

4. 年底大促期间,高消费用户的平均支出为265美元(约合1100令吉),推动了2023年下半年的购物转化率增长近6倍。

根据TikTok的研究,平台上的购物者可以分为四大类:

1. 讨价还价者:热衷于寻找折扣和优惠券,喜欢比较价格和查看评论,注重性价比。

2. 轻松购物者:喜欢便利的购物体验,享受个性化推荐、快速结账、一键购买或自动续订等服务。

3. 灵感购物者:受新产品和品牌的影响,注重购物体验。

4. 有目的的购物者:关注品牌的产品质量、可持续性及社会责任,更倾向于支持符合自身价值观的品牌。

图源:COSRX Malaysia

随着TikTok不断扩展其电商功能,全球卖家迎来了更多机遇。

充分利用这些趋势和平台工具,将帮助商家在全球电商市场中脱颖而出。