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TikTok带热美国美容行业,销售额增至317亿美元!

TikTok带热美国美容行业,销售额增至317亿美元!

2024.09.13

据兔克了解,TikTok通过#TikTokMadeMeBuyIt等流行趋势,对美国美容产品销售产生了显著的推动作用。

这一趋势不仅提升了美容产品的曝光度和知名度,还通过达人的真实推荐和粉丝的共鸣,提高了产品的信任度和口碑。

尤其是高端化妆品和护肤品,在TikTok的推动下,销售额实现了快速增长,为美容品类的卖家带来了巨大的市场机遇。‌

下面,兔克就带大家看一下美国美容行业具体的‌销售数据。

图源:Circana

据悉,2023年,高端美容行业的销售额同比增长了14%,美国美容销售总额预计将达到317亿美元。其中高端化妆品销售额增长最快,同比增长约15%;大众市场的美容销售额也实现了约6%的增长。

而护肤品则在高端美容品类中销量增长最快,高端护肤品增长率约为14%,大众护肤品增长率约为11%。

在45岁-54岁这一年龄段且家庭结构为4人(含18岁以下儿童)的人群中,高端护肤品正在逐渐占据市场份额。此外,青少年以及10-11岁的人群对高端护肤品的兴趣也在日益增加,这两个群体的共同关注,为高端护肤品市场的进一步拓展提供了机遇。

高端香水市场的增长也十分显著,约达到了12%,大众香水市场也实现了约4%的增长。

这一趋势表明,消费者对香水的品质和独特性有着越来越高的追求,愿意为高品质、有特色的香水产品支付更高的价格。

与此同时,迷你女士香水的单位销售额增长速度尤为突出,是其他尺寸香水的五倍,反映了消费者对便携、易携带的香水产品的强烈需求。迷你香水不仅方便携带,而且价格相对较低,可以让更多消费者能够轻松尝试和拥有多种香水。

另外,身体喷雾市场也呈现出迅猛的增长态势,自2022年以来,其市场规模已经增长了近三倍。其多样化的香味选择、持久的留香效果以及便捷的使用方式,都使得身体喷雾成为香水市场中的一匹黑马。

而在美发品类中,市场表现呈现出明显的分化趋势,高端美发销售额增长约14%,大众美发产品也保持了稳定的增长态势,销售额增长了6%。

作为唯一占据线上大部分销售额的美容品类,2023年美发电商的销售额占比达到了52%,这充分证明了美发电商市场的巨大潜力。

TikTok上一款美发产品的销售数据

同时兔克了解到,千禧一代与Z世代正在逐步成为推动美容产品趋势的重要力量。在购买决策过程中,他们尤为注重产品的真实性、包容性和可持续性,并深受社交媒体、达人推荐以及在线评论的影响。

而且,男性美容市场也十分值得关注,如今在TikTok上“#mensskincare”标签的浏览量已高达190万,体现了男性消费者对美容产品的需求正在日益提升。

使用skincare标签的男性越来越多

未来的半年到一年时间,美容品牌则应主要关注下列2个趋势:

趋势1:纯天然和有机成分。目前,有超过65%的消费者正在积极寻找强调天然和有机成分的环保品牌,同时,有55%的消费者表示愿意为可持续产品支付更多的费用。

趋势2:利用AI和AR技术实现个性化服务。兔克了解到,Prose(一家护发公司)通过问卷调查的形式便为消费者提供了专属的定制产品,而Revieve(一家科技公司)则为消费者提供AI/AR技术驱动的皮肤测试、试穿体验及其他个性化推荐的服务,帮助消费者可以更精准地选到喜欢的产品并购买。

受益于TikTok等平台的影响,未来美容产品的销售将会有进一步的增长。美容相关领域的国内品牌如果想要出海,现在正是好时候,千万别错过。