本周海外社交平台TikTok又发生了不少事，兔克带大家一起来看一下。
瞩目成绩
1、TikTok 2023业绩冲顶品牌价值大涨
TikTok在2023年取得了可观的成绩，预计销售额将同比增长30%，达到1100亿美元，尤其是TikTok在广告业务上挤占了Google和Facebook在美国的市场份额，并且海外市场如美国、东南亚也取得了增长。此外，TikTok的品牌价值在2023年还上涨了11.39%。
2、TikTok Shop双旦转化率高达115%
TikTokShop全托管美国双旦大促战报，#TikTokShopHolidayDeals主题词曝光流量达4.86亿；商城单日点击峰值达122%；商品点击转化率115%。
政策方面
1、TikTok Shop推出全托管保证金政策
TikTok Shop跨境电商将推出全托管保证金政策。从2024年1月18日起，适用于经营全托管模式的商家，包括已入驻和新入驻商家。商家需在入驻成功后开通结算钱包并完成保证金授权，平台将预留1000元人民币作为全托管商家保证金，并用于补偿商品质量事故等情况。
2、TikTok Shop美区免费送货新政策
TikTok Shop在美区推出免运费优惠计划。首次购买订单金额达到5美元以上的买家将享受免费送货服务，回头客订单金额超过20美元的也可免费送货。TikTok将报销高达40美元的标准运费和80美元的快递费用，并为卖家提供不同运输选项。
3、TikTok Shop美国销售平台费用升至8%
TikTok Shop美国站计划提高卖家销售佣金，大多数商品每笔交易的费用将增至8%。调整将分两个阶段进行，4月1日起订单佣金将从2%提升至6%，7月1日后将进一步提升至8%。电子产品、二手房和收藏品等价格较高的类别费用将有所降低。该举措旨在减少低质量卖家和假冒产品商家的数量，提高平台质量。
东南亚地区
1、TikTok上周印尼GMV飙升1倍
据EchoTik数据，上周TikTokshopGMV排名top1的商品：印尼护肤套装成为排名第一，GMV约为47.74-64.59万美元，增长超过1倍；泰国服饰三件装依然位居第一，GMV约为170-230万美元；马来唇膏居首，GMV约为22.89-30.96万美元。
2、外资电商，占印尼86%市场
印尼媒体报道显示，外资电商已占据印尼86%市场份额，TikTok Shop关闭前，有32%的用户在Tokopedia上购物。88%的印尼消费者积极网购，人均每月网购支出约198元人民币。
3、越南电商化妆品销售额增长超70%
越南电商平台的化妆品和美容产品销售额在今年前10个月增长了74%，达到22.2万亿越南盾。精华液、防晒霜和保湿霜是最畅销的产品线，其中美容产品组增长最高，达到191%。显然TikTok Shop的进入，为电商平台带来重要市场份额，预计整体销售额将超过8万亿越南盾。
4、马来西亚电商平台受税收政策影响
2024年马来西亚实施了10%的低价值商品销售税，导致多电商平台的海购产品价格上涨，这一政策对消费者和跨境卖家使得出海卖货变得更加困难。
聚焦2024
2024年电商行业新机遇
2024年电商行业的新机会可以用三个关键词概括：全托管模式、AI工具和店播。全托管模式：平台负责店铺的运营、仓储、配送、售后服务等环节；AI工具的应用：AI能帮助电商降低成本、提升经营效率；店播兴起：店铺直播成为电商行业的新趋势，品牌和商家希望掌握自己的流量。
总结：
2023年，TikTok在挑战与机遇之下，取得了巨大的成功。2024年，TikTok也必将继续扶摇直上。而这对于出海品牌和商家来说，是一个迈入电商行业的新机会，抓住这个机会并应对挑战，才能在电商市场中获得更大的成功。
