“TikTok为美国700万企业和22.4万工人创造了就业机会。”
4月4日，牛津经济学发布了一份名为《TikTok：助力中小企业增长并为美国消费者创造价值》的报告，详细量化了美国中小企业利用TikTok带来的经济影响。
图源：Oxford Economics牛津经济学
01
242亿美元惊人创收
据调查，2023 年，美国中小企业使用TikTok直接为美国带来的经营影响为92亿美元；间接带来的经济影响为66亿美元；带动的经济影响为84亿美元。三项总计：242亿美元。而TikTok为美国工人提供的就业岗位，则达到了22.4万个，帮助美国有效缓解了就业压力。
对此，TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee表示：“美国各地的企业都依赖 TikTok独特的功能来帮助他们接触原本无法接触到的客户、创造新的收入来源，并提高其品牌、产品和服务的知名度。这项研究证实了我们在TikTok早已知道的事实：它对小企业来说是一个游戏规则的改变者，并且对美国经济产生了重大影响。”
CPR Wrap所有者Felicia Jackson的经历，就是一个很好的例子。
CPR Wrap是拥有专利的一次性心肺复苏术模板，可以指导任何人（无论是否受过培训）准确进行心肺复苏术。但在没有TikTok之前，Felicia Jackson的公司一度陷入财务危机，是TikTok给她带来了希望。
接受采访时，Felicia Jackson表示是TikTok改变了她的处境：“如果没有TikTok的帮助，我不可能做到这一点。”“仅用两天就赚了30多万美元…….TikTok真的拯救了我的公司！”
TikTok上蓬勃发展的优秀小企业主们 图源：TikTok
02
美国各行业深受TikTok影响
从行业来看，数据显示美国中小企业通过TikTok，在食品饮料行业产生的影响最大，2023年贡献了64亿美元GDP，并支持了73,000个就业岗位。排名第二的是健康及保健行业，贡献了39亿美元，随后是商业服务行业，贡献了36亿美元。
TikTok深刻影响着美国的各行各业发展。除了上述提到的三大行业类别，旅游与旅行、美容与时尚、教育这些行业，得益于TikTok也迎来了巨大的正向改变。
--旅游旅行
在旅游和旅行行业中，TikTok彻底改变了游戏规则。
根据牛津经济学的调查显示，基于在TikTok内获得的信息，98%受访企业开发了新产品或服务，或者对现有产品进行了改进。同时，99%的企业在TikTok上推广他们的产品或服务后销售得到了增长，也有高达93%的企业在TikTok上发布新营销内容后，其受众数量得到了增长。足以看出TikTok对于旅游旅行行业的影响有多大。
--美容与时尚
在美容和时尚行业中，中小企业通过TikTok成功获得了额外的收入和投资机会。
95%的企业表示，在TikTok上推广他们的产品或服务后，销售额得到了增加。71%的企业则通过TikTok的互动获得了额外的投资，这一比例在所有行业中仅次于旅游和旅行行业，排名第二。
--教育
在教育领域，教育机构通过使用TikTok，以创新和富有创意的方式改善了他们的商业模式。
72%的机构表示，TikTok帮助他们在美国内部接触到了新的、多样化的受众，而大约同样的比例（73%）的教育类中小企业表示，TikTok让他们能够触及到社区或州外的新受众。作为一个需要在州际之间争夺学生的行业，许多教育机构还利用TikTok的功能，更清晰地传达了其机构的独特价值（76%），并将教育服务与竞争对手区分开（84%）。
图源：Oxford Economics牛津经济学
03
不可或缺的TikTok
尽管TikTok在美国市场相对较新，但它已在美国的媒体和娱乐行业中占据了重要位置。
调查显示，在所有媒体和娱乐使用中，TikTok占据了美国消费者总使用时间的最大份额；平均来看，使用TikTok的成年美国消费者，每周在TikTok上花费大约12个小时，相比于他们第2喜欢的媒体和娱乐，足足多了两个小时。美国企业也正是抓住这个机会，与客户建立起稳定的联系，而且越来越多的美国企业选择加入TikTok。
数据显示，4/5的受访者在2020年或之后加入了该应用。而有超过1/3的受访者表示，接入TikTok对他们的企业生存来说至关重要。另外值得一提的是，TikTok不仅帮助美国中小企业满足了就业需求，还给他们带来了潜在员工。68%的受访者表示，至少有一次有人在与他们的TikTok内容互动后，申请来他们公司工作。
不难看出，TikTok在推动美国中小企业增长和为美国经济创造价值方面发挥了巨大作用，不仅显著提升了美国中小企业的销售和品牌知名度，还成为了他们吸引投资和创新产品的重要平台。对于许多美国中小企业来说，TikTok俨然已成为了其生存和发展的关键工具。
