在摄影圈，“摄影穷三代，单反毁一生”的调侃流传已久，德国蔡司、徕卡的镜头售价动辄数万元，日本佳能、尼康的“红圈”“金圈”镜头更是让爱好者们一边咬牙掏钱，一边感叹钱包被掏空！
然而，这一局面正被一家中国品牌悄然改写，Viltrox（唯卓仕），这个成立于2017年的深圳企业，仅用短短几年时间就实现了从“中国制造”到“中国质造”的华丽转身，成功将产品打入全球100多个国家和地区，海外市场占比高达70%，甚至在权威评测中被称为“中国镜头超越日本的开端”。
那么，这个中国品牌究竟是如何从市场垄断中脱颖而出的呢？
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从配件小厂到镜头黑马
资料显示，2014年，当佳能、尼康等巨头将重心转向无反相机时，单反用户手中的老镜头瞬间成了“鸡肋”，这些昂贵的原厂适配器让许多人望而却步。
彼时，以摄影配件起家的Viltrox品牌敏锐捕捉到这一痛点，推出了自动对焦转接环，让单反镜头能在无反相机上“复活”。这款产品一经发布迅速成为爆款，也让Viltrox团队意识到，无反相机替代单反已成定局，而镜头市场的空白亟待填补。
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此后，Viltrox品牌开始全力投入镜头研发。
2019年，其首款无反镜头AF 85mm F1.8 XF面世，凭借轻量化设计和高性价比，迅速在东南亚市场打开局面。2023年，AF 16mm F1.8全画幅镜头被全球权威期刊《Digital Camera World》评价为“图像质量令人惊叹”，直接对标日本品牌。
2024年，该品牌再次突破技术壁垒，推出首款搭载VCM音圈马达的国产定焦镜头，售价仅为索尼同类的60%，却实现了“技术超越”。
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如今，Viltrox品牌已形成覆盖索尼、尼康、富士等多卡口的镜头矩阵，年销量超3万支，成为摄影爱好者口中的“性价比之王”。
行业回暖与需求爆发：小众赛道的“天时地利”
在智能手机冲击下，相机市场曾一度遇冷，但近年因短视频、直播等内容创作浪潮重获新生。
据第三方平台数据显示，2023年全球数码相机销量增长25%，其中无反相机增速达31%；2024年，无反市场预计再增35%，中国更以23.3%的出货量占比跃居全球第二大市场。
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这一波增长中，“Z世代创作者”成为了核心驱动力。他们追求专业成像效果，却不愿为品牌溢价买单——5000元至1万元的中端无反相机成为主流选择，而配套镜头需求随之激增。
据悉，Viltrox品牌正是切入这一市场空白，推出了千元级Air系列镜头，以“大光圈”“轻量化”为卖点，让用户感受到了“相机与手机拍摄的差距”。
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多平台营销：如何打破“中国制造”偏见？
面对德日品牌的“心智垄断”，Viltrox品牌选择用本土化内容和技术背书重塑认知。
1、TikTok
在TikTok平台，Viltrox品牌采取了精细化运营策略，针对美国、英国、印尼、荷兰等重点市场建立了本地化账号矩阵。
其中表现最为突出的是其TikTok英国账号@viltrox.global，目前已经积累8.01万粉丝，视频总播放量突破4700万次。该账号内容以产品性能实拍展示为主，通过直观的拍摄效果对比和真实使用场景呈现，让用户能够清晰了解镜头的成像特点。
图源：TikTok
此外，Viltrox品牌还会在TikTok上定期开展线上互动活动。他们最新一期主题活动的视频，目前累计播放量达到150万次，引来许多用户评论，为品牌及产品增加了不错的曝光。
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2、YouTube
在YouTube平台上，Viltrox选择与专业摄影博主合作，通过真实的产品测试来获得用户认可。
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例如，摄影博主Arthur R发布的一期12分钟评测视频，就颇具代表性，他使用专业设备对Viltrox镜头和同类型产品进行了客观对比测试。视频中详细展示了不同光照条件下的成像效果、对焦速度等关键指标，让观众能够直观了解产品性能。
这期视频一经发布就获得了20万次播放量，评论区积累了3000多条讨论。
通过这类内容，Viltrox品牌逐步在专业用户群体中建立起了口碑。相比于直接的产品宣传，这种让产品自己说话的方式，反而更容易获得摄影爱好者的信任。
图源：YouTube
3、Instagram
不同于在TikTok和YouTube上的技术类科普视频，Viltrox品牌在Instagram上更加侧重于品牌形象的塑造，更多的是通过与专业摄影师进行合作拍摄，来展示Viltrox镜头在各种场景下的出色表现。
目前，其Instagram账号@viltrox.official已经获得了超22.4万粉丝，通过不断输出优质作品，为品牌塑造了较为“高端”的形象。
图源：Instagram
中国制造的下一站：全球化不止于“性价比”
中国制造的全球化之路正在经历深刻转型，Viltrox品牌的案例证明，要打破国际巨头的垄断，仅靠价格优势远远不够，品牌更需要通过技术创新和本土化运营来创造真正的产品价值。
未来，随着AI、计算摄影等新技术的快速发展，影像器材行业必将迎来更多变革，这既是挑战，更是中国品牌实现从"跟跑"到"领跑"转变的重要机遇！
