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一根中国鱼竿,钓遍全球的鱼

一根中国鱼竿,钓遍全球的鱼

2024.08.02

在古代,钓鱼是只有富家子弟才有闲情逸致去玩的娱乐活动,但放到现代,钓鱼早已成为一项风靡全球的休闲运动,吸引着越来越多的爱好者,也催生了一个庞大的渔具市场。

渔具品牌KastKing(卡斯丁)创始人便看中了这个机会,从一个小车库起步,凭借着创新和高性价比的产品,迅速征服了全球的钓鱼市场。

这个来自中国的小渔具品牌,是如何一步步走向国际舞台,成为全球钓鱼市场的佼佼者的?

KastKing的崛起之路

KastKing的两位创始人之一在美国攻读MBA期间,发现钓鱼在美国几乎是全民运动,年龄层覆盖广泛,甚至其中40%的钓鱼爱好者是女性。

这种现象在中国市场是无法看到的,因为钓鱼在国内通常被默认为是老爷们儿的游戏。

这也让从小生长在“中国钓具之都”山东威海的他,看到海外渔具市场的巨大潜力,于是在毕业后决定拉上另一位创始人开始自主创业。

2013年,他在纽约注册成立了KastKing的母公司Eposeidon Outdoor Adventure(波塞冬户外探险),同时在深圳成立了国内主体公司波赛冬网络科技有限公司,主营产品包括鱼竿、鱼线、鱼线轮等。

KastKing凭借“负担得起的创新”理念,迅速在市场上站稳脚跟。成立仅一年,KastKing就成为亚马逊北美站渔具类目的领军品牌,并获得亚马逊专属品牌供应商的地位。到2023年,KastKing的销售额突破了5亿元,成为北美市场的明星品牌。

社媒营销助力品牌增长

KastKing的成功源于多方面的努力。品牌注重产品质量和技术创新,通过与高校合作,掌握了鱼线轮齿盘的生产技术,提升了产品竞争力。

此外,KastKing还在多个电商平台,如亚马逊、eBay、Walmart等布局,并入驻了美国多个大型体育用品连锁超市,远销南非、马来西亚、巴西等超过100个国家和地区,进一步扩大了品牌的市场覆盖面。

在进行这些布局的同时,KastKing也深知社交媒体在现代品牌推广中的重要性,通过Instagram、Facebook、YouTube等平台,积极与钓鱼爱好者互动,建立起了强大的社区文化。

图源:YouTube

KastKing还采用了独特的红人营销策略,选择与钓鱼红人长期合作,淡化商业推广痕迹,让品牌自然融入用户的生活

例如,KastKing与Instagram上的钓鱼红人Mike Loughran合作,不仅通过日常内容推广品牌,还为其设置了专属的优惠码和链接。这种长期的合作方式在提升品牌曝光度的同时,还建立了粉丝对品牌的信任和认同。

图源:Instagram

而作为“新兴社交媒体和电商交易平台”,TikTok自然也是KastKing的重要战场之一。TikTok的独特算法和广泛的用户基础为品牌提供了巨大的推广潜力。

目前,KastKing在TikTok上的粉丝数为4.07万,虽然相对于其他平台,这一数字并不算高,但TikTok视频的总播放量已达1950万次。与其他平台相比,TikTok上的用户年龄分布较年轻,这为KastKing吸引了更多新一代的钓鱼爱好者。

图源:TikTok

全球钓鱼市场前景广阔

根据Statista的数据,2023年全球渔具市场的收入达到了230亿美元,预计到2028年,这一数字将增长至310亿美元,年复合增长率为6.15%。

中国作为全球最大的渔具生产基地,贡献了80%的市场份额,尤其是山东威海地区,年产值超过500亿元人民币,包揽了全球近一半的钓具供应。

全球渔具用品市场规模上涨 图源:Statista

然而,尽管拥有世界一流的产量,但中国的渔具厂商主要以代工生产为主,自主品牌

在国际市场上的知名度和影响力依然有限。

所以说KastKing这些年在海外的发展,算是为我国国产渔具品牌开了一个好头。

随着全球渔具市场的持续增长,相信会有越来越多的国产渔具品牌在海外大放光彩。

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