从TikTok火爆全球开始，好像所有跟TikTok沾边的都“火”了。
拖鞋品牌POSEE（朴西）通过TikTok将拖鞋远销东南亚，乐器品牌Donner（唐农）也通过TikTok收获大量客户。就连国内传统的硅胶工厂也通过发布创意视频，在TikTok上单条观看过1.2亿。
这一切的一切，好像都在说明TikTok的强大影响力。
可如果说以上品牌的火，是因为他们通过TikTok发布的创意视频吸引了目标受众。
那么2023年下半年开始，短剧出海的火，又是因为什么？
狗血短剧远销海外，让人欲罢不能
2020年4月，国内微短剧的数量显著增加。从下半年开始，“网络微短剧”被正式纳入重点网络影视剧类别。与此同时，我们经常看到的视频广告也逐渐被这些微短剧所取代。
也是同一年，TikTok超越了Facebook和Instagram，成为全球下载量最大的应用程序。TikTok短视频也开始全面进入海外市场。
随着时间的推移，TikTok上的部分视频内容开始由创意输出，转变为文化输出，来自中国的网络微短剧内容，开始冲刷海外市场。
由此也能粗略估算出如今短剧的出海路径：国内短视频成熟后出海，伴随短视频应运而生的短剧，被国内资本在海外复制试水。
短剧出海就这样逐渐火了起来。
不过一开始的短剧出海只是把在国内验证成功的短剧，加上外文字幕后直接搬运到海外，或通过后期成熟的AI技术，进行换脸和调整语音内容。
但这样的短剧往往都因为“水土不服”，在TikTok上反响并不好，毕竟海外可不像国内这么热衷于婆媳斗争的戏码。
直到近两年开始，出海的短剧开始重视本土化，在设定上采取吸血鬼、狼人等本土设定。再加上那狗血的桥段，一集三反转的爽点，让短剧出海彻底爆火了起来。
短剧，不是内容生意，是流量生意
一部出海的短剧，尽管演员都是海外本土外国人，但是从拍摄到后期制作，却基本都是华人。而且制作周期大多很短，所以整部剧的制作成本也不会很高。
这类短剧的内容往往以「爽」为卖点，比如霸道总裁和小娇妻的故事、赘婿逆袭并走上人生巅峰的经历、隐藏富豪老公和我的生活、以及我老婆继承亿万财产的情节等。这些短剧的名称和海报都非常直接地展现了「爽」的感觉，让人一眼就能想象出大致的剧情，甚至能预见到一些名场面。
就像网友们常说的那样：“三分钟就能让人看得过瘾，我还能要求什么呢？”
当“龙傲天”换成了“塞巴斯蒂安”，“冷冰凝”变身“赛琳娜”，在欧美风的设定中，俗套又狗血的双向奔赴就这样俘获了老外的心。
这类型的短剧一旦进入投流阶段，即在TikTok等社交平台投放，并取得正向的收益后，其投流成本会高达数百万乃至数千万的规模，国内的爆款短剧投流甚至有达到亿元的先例。
所以对于投资方而言，短剧其实跟直播间里投放的商品没有区别，不过是流量模式下企业不断上新的商品，商家大量上新、投流、试错，只要押中一个爆款，便可以获得成功。
而TikTok，这个全球性的社交媒体平台，也成了孵化成功的温床。
当然，短剧出海其实还有其他玩法，比如广告植入，或者将广告制作成短剧，以TikTok信息流广告的形式进行投放。既能够获取流量，又能够实现引流，一举两得。
再比如，寻求TikTok代运营公司的合作，通过运营运作，缩短投流试错的时间，从而使制作方能够更专注于提升短剧质量，更快达到正向收益。
