风起云涌：禁令阴霾消散，民意悄然转变
近日，美联社和NORC公共事务研究中心发布了一项最新调查报告，结果显示，支持封禁TikTok的美国民众比例持续下降，从去年年底的38%跌至如今的31%，反对封禁的比例则上升至35%。这表明，美国公众对TikTok的认知正在潜移默化地发生改变，禁令的阴霾正在逐渐消散。
美国TikTok禁令支持情况 图源：AP news 2.17新闻
尽管仍有60%的美国成年人担忧青少年沉迷TikTok，但与去年年底皮尤研究中心调查中仅18%的美国青少年支持封禁相比，年轻一代对TikTok的态度显然更为积极。
为应对公众的担忧，TikTok积极采取措施，例如为未成年人设置观看时间限制，并与全球事实核查组织合作打击虚假信息。这些举措展现了TikTok的责任担当，也为其在美国市场赢得更多支持奠定了基础。
TikTok限制未成年人观看时间 图源：AP news
乘风破浪：电商业务蓄势待发，掘金美国市场
美国作为全球第二大电商市场，拥有超过1.13亿TikTok用户，其重要性不言而喻。深谙此道的TikTok，于去年9月正式上线美国小店，开启了全闭环电商业务的探索。
从大规模招商到发力物流，再到冲刺黑五网一大促，TikTok Shop不断加大对美区市场的投入力度，并取得了阶段性成果：2023年底，单日GMV突破1400万美元。
2024年，TikTok Shop更是在年初立下宏伟目标，计划将业务规模扩大到175亿美元，相当于去年的十倍。为了实现这一目标，TikTok Shop加大了对美国市场的投入，计划在美国开设多个线下直播工作室，为创作者提供良好的直播环境，并携手品牌和广告公司，共同推动直播电商业务发展。
TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍 图源：21经济网
未来展望：乘风破浪，开拓电商新蓝海
毫无疑问，美国电商市场竞争激烈，亚马逊、沃尔玛等老牌巨头坐拥多年积累，Temu等新兴力量也虎视眈眈。要想在竞争中站稳脚跟，TikTok Shop需要不断提高自身创新能力与服务质量。
随着禁令支持率下降和电商业务的快速发展，TikTok在美国市场迎来了新的机遇。未来，TikTok Shop将继续深耕美国市场，不断创新，以优质的服务和体验赢得用户青睐，开拓属于自己的电商蓝海。
