TikTok已经成为最受泰国年轻人欢迎的线上购物平台。
近日，泰国贸易政策与战略办公室（TPSO），进行了一项针对4699名线上消费者的消费行为与平台使用情况的研究调查。调查结果显示：通过娱乐导向购物的社交电商，受到绝大多数泰国年轻消费者的青睐，其中TikTok受欢迎程度最高。
TikTok尤其吸引泰国年轻消费者，20岁以下年龄及20-29岁年龄段的泰国消费者，都将TikTok列为他们最喜欢的购物平台。
TikTok之所以在泰国年轻人中如此受欢迎，一个关键原因在于其独特的社交电商模式。在这里，年轻人不仅可以轻松地浏览各种商品，还可以与志同道合的人分享购物心得和体验，从而获得认同感以及情绪上的满足。
受欢迎背后，隐藏着巨大的红利蓝海。
TikTok如此受泰国年轻人的青睐，对于出海企业来说无疑是个好消息。而且抛开年轻人不谈，即便放眼整个泰国市场，TikTok也潜力十足。这一点在报告《全球市场百宝书-泰国》中得到了充分印证，显示在2022年热门社交类应用中，TikTok分别荣得下载量第1名以及第2名的好成绩，力压Facebook、LINE、Instagram、Twitter等一众老牌平台。
受数字化影响，泰国人购物越来越热衷于使用社媒软件。41%-48%泰国网民，将社交电商视为发掘购物灵感和搜索产品的首选渠道。最常用的社媒平台，分别有Facebook、LINE、TikTok、Instagram、Twitter社媒平台。其中，TikTok的月使用率为79.6%。
游戏、美妆、3C等行业值得重点关注
游戏行业：
手机是泰国游戏玩家最喜爱的游戏设备，在泰国城市的网民中，95%网民热衷于手游。同时，倾向于“氪金”，在各国氪金程度对比中，泰国“氪金”玩家的消费者占比为80%，遥遥领先英美日，仅次于中国的82%。特别是对休闲或竞技游戏，有着强烈的偏好。
美妆行业：
泰国拥有东南亚最大规模的护肤和美妆行业市场，对于自然美比较追求，51%的泰国女性表示自己偏爱自然美，格外关注天然成分、健康原料以及不含添加剂/化学成分这三点。此外，韩国美妆产品在泰国流行，87%泰国女性的日常护肤流程中会出现韩国美妆产品，出现率占比1/4。
3C行业：
据2023年收益计算，泰国是东南亚最大的消费电子市场之一，领先马来西亚和新加坡。而在数字设备持有率方面，智能手机占比98%，电视占比82%，笔记本电脑占比64%。
泰国消费者享受科技带来的便利，其中，56%的泰国消费者愿意花更少的钱购买更便宜的自有品牌产品。此外，泰国网民对于可穿戴设备和智能化生活的兴趣正在上升。
结束语
综上所述，TikTok在泰国市场的受欢迎程度以及其背后的巨大红利蓝海，为国内出海企业提供了无限的商机。特别是在游戏、美妆和3C行业，泰国市场展现出了巨大的潜力和机会。因此，有意愿出海泰国的国内企业，千万要抓住机会！
