虽然去年TikTok在印尼封禁一事闹得沸沸扬扬，也打了很多TikTok印尼商家一个措手不及。
但好在后来的12月12日，印尼TikTok Shop业务就已恢复。
后又传出消息，为重进印尼市场，TikTok斥巨资8.4亿美元与Tokopedia合并，以PT Tokopedia的身份继续拓展印尼电商市场，让无数商家呼了一口气。
然而，就在外界以为这场风波结束时，近日，印尼中小企业与合作社部长Teten Masduki却对外声称，TikTok Shop在印尼仍然处于违规状态。
其争议之处依然是社交媒体和电商两者如何“共存”的问题。
目前，Masduki并未透露接下来的处理策略以及大致的时间节奏，只是表示正在与有关部门进行商讨。
消息一出，不知道TikTok方面会不会后悔当时斥巨资与Tokopedia合并的决定，不过我想，大概率是不会。
印尼人口庞大，是东南亚最大的经济体，网民也是其中最多的。根据Statista提供的数据，2023年印尼TikTok用户数量达到9200万，占印尼总人口的33.8%。预计2025年，印尼TikTok用户数量将达到1.2亿。
如此庞大的用户数量与快速的增长速度，代表着巨大的市场潜力。况且，随着电子商务和社交媒体的发展，社媒广告和视频广告已经成为投放增长最快的类型。
所以无论付出怎样的代价，只要最终结果是利大于弊，TikTok就不会放过这块大蛋糕。
话说回印尼市场，根据TikTok官方数据，印尼TikTok用户的平均年龄为24岁，其中60%的用户年龄在30岁以下。
这证明印尼的TikTok用户具有较高的消费能力和活跃度，对新兴事物和潮流文化接受度也高，正是适合跨境出海商家获取的客群。所以对于跨境出海商家来说，印尼可以说是整个东南亚最理想的出海市场。
而在印尼，消费者可以分为三类：具有潜力的网络原住民“Gen Z”；需求多样化的成熟电商购物者“千禧一代”；追求稳定和健康的保守派“Gen X+”。
虽然三者对于电商消费的理念不同，但根据研究，这三类消费者都同样对价格敏感，而且对于本地的产品和品牌抱有很高的认可度和忠诚度，所以对于出海品牌来说，海外品牌本地化是关键。
在印尼的整体行业中，目前有几个行业是跨境出海的热门趋势，在社媒营销的作用下更容易取得不错的营销效果。
游戏
有数据表明，83％的印尼人是坚定忠实的游戏玩家，对游戏的热爱跨越了年龄、性别和地区。而有23％的印尼人在过去的一个月有过移动游戏付费行为。
据NiKo估计，到2027年，印尼游戏市场规模将突破15亿美元，并且增速将超过邻国马来西亚和新加坡，以及日韩等成熟市场。
所以，游戏出海可谓是当前印尼市场的热门，不过有一点需要注意，那就是语言的本地化。
电商
电商的需求自不必说，TikTok大力开拓印尼市场，就是看中了它的电商市场发展。
而经过统计，时尚、美妆及食品是2023年在线销量最多的类别，也展现了印尼市场的主流趋势。但随着社交电商市场的发展，其他领域占比也有提升的迹象。
美妆
印尼是亚洲最大的化妆品和护肤品市场之一，而在印尼，个护产品则是美妆行业的核心所在。
根据TikTok调查表明，印尼的主流美容观念开始慢慢发生改变，对多样性和自然皮肤的关注正不断提高，同时，也更偏爱符合伊斯兰文化生活方式的化妆品。
这点，做美妆出海印尼的品牌需要格外注意。
3C电子
3C电子一直是跨境出海的热门行业，印尼人很愿意在新兴科技和电子产品上花钱，所以在未来，它的行业吸引力依然不会有太大的变化。
除此之外，节日节点也是印尼TikTok市场营销的重点。尤其是最近的斋月，它是印尼最重要的节日，在斋月期间，各平台的销量都会有显著的增加，是出海印尼市场的企业不可忽视的营销节点。
预计未来几年，TikTok印尼市场将继续保持快速增长，为跨境出海商家提供更为广阔的发展空间。而商家则需要积极拥抱机遇，不断创新营销模式，以更好地满足印尼用户的需求，以实现更大的商业成功。
