在过去一周，跨境电商领域有多项重要动态，尤其是与TikTok相关的消息引人注目。本文将重点介绍TikTok近期的战略调整及其对跨境电商市场的影响。
「TikTok Shop的全新调整和扩展」
1 开放新类目
TikTok Shop跨境电商美区近日宣布开放新的可售卖类目，包括母婴用品、美妆和个护商品、包装食品和饮料、宠物食品、厨房用具、媒体商品、书籍和印刷品、行车记录仪和无人机。这一举措旨在丰富平台商品种类，为商家提供更多销售机会。商家需具备美国本地仓储物流能力，以确保商品快速送达消费者手中。
2 调整新店考察期规则
为优化平台商家管理，TikTok Shop对美国区跨境新店铺考察期规则进行了调整。新规定将考察期缩短至至少30天，并将成交单数要求降低至500单。此外，店铺商责差评率标准提升至0.4%以下。新规还取消了提前毕业通道，并增设了60天的观察期。在观察期内，如果商责差评率、延迟履约率或商责取消率等指标恶化至特定阈值，商家将重新进入考察期。
3 推出“百万英镑俱乐部”
TikTok Shop推出了面向英国商家的“百万英镑俱乐部”激励计划，其中包括免佣金、物流履约支持和品牌推广等多项福利。通过这一系列专项激励政策和平台的大力扶持，该计划旨在吸引更多新商家入驻英国市场，并帮助他们实现百万英镑的销售目标。这不仅为英国商家创造了新的机会，也增强了TikTok Shop在欧洲市场的竞争力。
「TikTok的全球市场战略」
扩大在全球市场的影响力
TikTok在美国和英国的战略调整表明其在全球市场扩展的决心。不仅仅是商品类目和商家管理政策的调整，TikTok还在不断寻找新的合作伙伴和市场机会。例如，TikTok计划在其他主要市场如印度重新进入，并通过Reliance Retail Ventures的支持，覆盖线上和线下门店。这种策略有助于TikTok快速扩大在全球市场的影响力和用户基础。
SHEIN在欧洲和印度的战略
与TikTok类似，SHEIN也在全球市场积极扩展。SHEIN承诺在英国和欧洲投资2.5亿欧元，其中包括规模2亿欧元的循环基金，投资从事可再生材料创新的初创企业。此外，SHEIN计划通过Reliance Retail Ventures重新进入印度市场。这种全球扩展战略显示了跨境电商平台在全球市场竞争中不断创新和发展的动力。
「其他平台的相关动向」
亚马逊和阿里巴巴的扩展
除了TikTok，亚马逊和阿里巴巴也在不断扩展其跨境电商业务。亚马逊推出了“赞助商展示”功能，帮助非亚马逊销售商通过其网络展示广告收集潜在客户线索。同时，亚马逊与Sun Country Airlines合作，扩大其航空货运网络，进一步提升物流效率。阿里巴巴旗下的Trendyol在2024年上半年实现了3.35亿件商品的销售额，显示出强劲的市场需求和增长潜力。
Lazada和Coupang的新政策
Lazada在马来西亚实施新的退货和退款政策，为消费者提供更好的购物体验。Coupang推出Rocket Growth卖家网站，提供一站式服务，支持中小型卖家入库后进行全面的履行服务。
TikTok的战略调整和市场扩展显示了其在全球跨境电商市场中的雄心。通过开放新类目、调整商家管理政策和推出激励计划，TikTok Shop不仅提升了平台的多样性和竞争力，也为全球商家提供了更多机会和支持。而SHEIN等其他平台的合作和扩展进一步证明了全球跨境电商市场的活力和潜力。未来，随着更多创新和合作的出现，跨境电商市场将继续呈现出蓬勃发展的态势。
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